Desempenho da categoria no e-commerce MormaiiShop — vendas pela base financeira, comportamento pelo Google Analytics.
Fechado em 01/09/2026 · números congelados. Óculos de natação ficam fora deste fechamento — o cadastro os coloca na categoria Óculos, mas pertencem à linha de esportes aquáticos (em agosto: 8 un, R$ 1.039).
01 · O resultado
R$ 39.564
Receita paga
Julho: R$ 31.364 · +26%
115
Unidades
Julho: 78 · +47%
R$ 344
Ticket por unidade
Caiu de R$ 402 — o mix ficou mais barato
26%
Cancelamento sobre o giro
30 unidades · R$ 13.562
Mês
Unidades
Receita paga
Ticket/un
Cancelado
Abril
28
R$ 11.672
R$ 417
R$ 3.909
Maio
15
R$ 5.635
R$ 376
R$ 3.867
Junho
66
R$ 25.542
R$ 387
R$ 11.847
Julho
78
R$ 31.364
R$ 402
R$ 11.149
Agosto
115
R$ 39.564
R$ 344
R$ 13.562
Quarta alta mensal consecutiva: as unidades saíram de 15 em maio para 115 em agosto.
A categoria foi a segunda maior do mês (22,0% da receita da loja), atrás só de Vestuário.
O ticket por unidade caiu 14% porque o volume novo veio dos modelos de entrada — leitura na seção 03.
02 · Acesso e conversão
Google Analytics · por item da categoria, imune à inflação de sessões do robô
22.579
Views de produto
Julho: 17.614 · +28%
4,5%
View → carrinho
Melhor marca da série — jul: 3,8%
0,58%
View → venda
Acima da média da loja
−47%
Views vs agosto/2025
42.802 → 22.579
A leitura que importa
A categoria está vendendo mais com metade da audiência do ano passado: agosto/25 teve 42.802
views de produto; agosto/26, 22.579. O crescimento atual vem de conversão (4,5% de view→carrinho é o
recorde da série), não de tráfego. É o melhor argumento para investir em audiência — mídia e
busca — enquanto a conversão está alta: cada visitante novo vale mais do que valia.
Unidades ano contra ano não são comparáveis (o rastreamento por item mudou na migração de
abril); views de produto são.
03 · Produtos
Mais vendidos (ERP)
Amazonia 2 — 12 un · R$ 2.988
Gamboa air 5 — 10 un · R$ 2.490
Doha — 8 un · R$ 2.042
Estocolmo sun — 8 un · R$ 1.992
Malta — 6 un · R$ 1.494
Família Smash (3 modelos) — 10 un · R$ 6.190
45 modelos venderam no mês — a venda é pulverizada,
sem dependência de um SKU.
Sol domina; grau quase não existe
Óculos de sol: 110 un · R$ 36.419 (92% da receita)
Grau (linha swap): 5 un · R$ 3.145
O grau tem ticket alto (swap 6: R$ 699 a unidade) e quase nenhum volume —
é a fronteira natural de crescimento da categoria, e depende de vitrine, não de catálogo:
os modelos existem.
Mais vistos × conversão da ficha (GA4 · agosto)
Produto
Views
Carrinho
Un GA4
View → venda
Amazonia 2
909
43
15
1,65%
Gamboa air 5
963
80
9
0,93%
Doha
1.039
69
9
0,87%
Estocolmo sun
938
52
7
0,75%
Smash (base)
905
51
3
0,33%
O Amazonia 2 converte 1,65% — quase o triplo da média da própria categoria — e é
também o mais vendido no ERP. O Smash base tem a mesma audiência e converte 5 vezes menos que o Amazonia:
vale revisar preço e fotos da ficha antes de dar mais vitrine a ele.
04 · Quem vende
Seller
Unidades
Receita
% da categoria
JR Adanver (licença de óculos)
78
R$ 29.634
75%
Simona Lagoa (Florianópolis)
7
R$ 2.063
5%
Luiz C. Schaefer (Ingleses)
6
R$ 1.129
3%
Simona (demais unidades)
6
R$ 2.364
6%
Lucas Coelho (Uberlândia)
3
R$ 978
2%
A categoria é, na prática, a operação da JR Adanver: 75% da receita. É uma
concentração diferente da de Esportes (lá é um SKU; aqui é o licenciado da categoria) — saudável
enquanto o SLA acompanhar: na base medida desde abril, a JR tem 77% dos despachos dentro da meta
de 2 dias úteis — abaixo dos 90% que a rede fez em agosto.
05 · Cancelamento
R$ 13.562
Cancelado no mês
30 unidades
26%
Do giro da categoria
Em linha com a média da loja (24,9% dos pedidos)
O cancelamento de óculos acompanha o padrão geral da loja — que é
de recusa de cartão, não específico da categoria. A série mostra o problema constante desde junho:
R$ 11–14 mil cancelados por mês. Tratá-lo é pauta da loja inteira (seção 09 do fechamento geral).
De onde vem cada número
Vendas, produtos, sellers e cancelamento: base financeira Uappi (/api/fatos), itens da categoria
Óculos excluindo os de natação, agosto completo, lido em 01/09/2026. Pagos = confirmado, faturado ou enviado.
Acesso e conversão: Google Analytics 4 por item (/api/categoria), métricas de evento — não sofrem
com a inflação de sessões do robô. Unidades do GA4 (130, sem natação) diferem do ERP (115) porque o GA4 registra no
checkout, antes da confirmação do pagamento.
Ano contra ano: só views de produto são comparáveis; o rastreamento de unidades por item mudou
na migração de abril/2026.